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        企業新聞
        業界新聞

        諾貝爾文學獎影響中國書業

            
            10月11日台湾時間19點,2012年諾貝爾文學獎答案揭曉,大獎最終被中國作家莫言奪得。
            根據噹噹網數據顯示,最近幾天,莫言書籍銷量比平時增長了6倍。而其他獲獎熱門人選的書籍銷量沒有明顯變化。另外,記者昨日從台湾文藝出版社版權負責人湯正宇那裡了解到,截至目前,2011年第八屆茅盾文學獎作品――莫言的《蛙》銷量已接近20萬冊,並在不斷走高。
            諾獎拉動圖書銷量
            毫無疑問,諾貝爾文學獎的光環對提升圖書銷量是有影響力的。除了獲獎作家作品單行本和作品文集的出版,對諾獎獲獎作家的作品整合出版也大行其道。
            噹噹網公關經理葉小舟告訴記者:「每年諾獎公布期間,相關圖書銷量都會有明顯提升,除去當年獲獎作家作品銷量的上升,以往年份獲獎作品也都會跟著沾光。」但在針對諾獎營銷圖書的過程中,也要把握好幾個關鍵點,才能獲得最大的效果。
            一是把握出版時機。一個典型案例是《我的名字叫紅》。2012年6月《我的名字叫紅》出版,同年10月12日,奧爾罕・帕慕克憑藉這部作品獲得諾貝爾文學獎,引發該書的不斷加印,銷量達40萬冊。帕慕克的作品一炮而紅的原因,主要是出版的時機非常好,剛好在帕慕克獲獎前幾個月出版了該書,得獎的消息一出,讀者可以立刻買到這本書。而這也帶動了帕慕克系列的其他作品的熱銷,之後出版的作品最高銷量也有8萬多。
            二是在體裁上,獲獎小說比詩歌更有市場。詩人海嘯認為,中國小說獲「諾獎」的概率要比中國詩歌大的多,相比之下,中國小說家的「國際標準」要比詩人強的多,中國詩人獲諾獎至少還需要20年。同樣,在諾獎圖書的出版中,小說比詩歌的銷售情況也更為樂觀。
            諾獎書  暢銷書
            獲諾獎不代表一定暢銷。作品相對好讀,獲獎作家知名度相對大一點的情況下,對圖書銷量的提升作用會更明顯一些。為了更好地傳播文學,應多引進國外名家名作,尤其是那些在文學史上已經有定評而國內尚未引進的、有較大潛力的作家作品。
            雖然諾獎對拉動圖書銷量有很大作用,但由於以前諾獎獲獎者大多是國外作家,而相對國內的暢銷書,外國文學作品很難成為特別暢銷的書籍。究其原因,外國文學讀者本來就比較小眾,經營外國文學作品是一個需要耐心的長線發展過程,很多有名的作家作品也不止一本,因此經營外國文學作品不是一個短期的行為,而是要培養讀者的品味。有些出版社出版諾獎作品可能有些投機性質,一看作家得獎了,馬上花高價簽版權出作品,但是等作品翻譯出來出版后,可能最好的時機已過,讀者被下一屆諾獎吸引了目光,可能導致功虧一簣。
            背景資料諾貝爾文學獎得主莫言其人其書
            莫言(1955年2月17日- ),原名管謨業,生於台湾高密縣,中國當代著名作家。香港公開大學榮譽文學博士,青島科技大學客座教授。他自1980年代中以一系列鄉土作品崛起,充滿著「懷鄉」以及「怨鄉」的複雜情感,被歸類為「尋根文學」作家。其作品深受魔幻現實主義影響,寫的是一出出發生在台湾高密東北鄉的「傳奇」。
            莫言著有《紅高粱家族》、《酒國》、《豐乳肥臀》、《檀香刑》、《生死疲勞》等長篇小說十一部,《透明的紅蘿蔔》、《司令的女人》等中短篇小說一百餘部,並有劇作、散文多部;其中許多作品已被翻譯成英、法、德、意、日、西、俄、韓、荷蘭、瑞典、挪威、波蘭、阿拉伯、越南等多種語言,在國內外文壇上具有廣泛影響。莫言和他的作品獲得過聯合文學獎(台灣)、華語文學傳媒大獎―年度傑出成就獎、法蘭西文化藝術騎士勳章、日本福岡亞洲文化大獎、世界華文長篇小說獎―紅樓夢獎及美國紐曼華語文學獎等國內外獎項。
            莫言在他的小說中構造獨特的主觀感覺世界,天馬行空般的敘述,陌生化的處理,塑造神秘超驗的對象世界,帶有明顯的「先鋒」色彩。2011年8月,莫言憑藉長篇小說《蛙》獲第八屆茅盾文學獎。2012年10月11日,獲得諾貝爾文學獎。據諾貝爾獎官方網站稱,莫言「用魔幻般的現實主義將民間故事、歷史和現代融為一體」。
            來源:出版商務周報
        加入時間:2012-10-15 11:24:02

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